第１６回 「ネーミング例」

ネーミングについて、実際の作成例を挙げて、ご説明したいと思います。

今回ご紹介するのは、古着＆セカンドハンズのアクセサリーのお店。
きっとコピーライターそれぞれにネーミング方法があるし、クライアントの希望もあるので、ヒアリングによる擦り合わせが必要になります。

このお店の場合、オーナー様が私の友人であるため、こちらで判断。
前提条件は、「おしゃれでカワイイこと」と勝手にイメージしました。

１．まず、古着に直結するような具体的な名前は却下。
セカンドハンズ品が嫌いな人、興味のない人を、店名という商品への入口の段階で立ち止まらせてしまうのは問題です。実店舗でもネットショップでも覗いてみると、案外、これまで描いてきた古着イメージとは異なるステキな商品との出会いがあるかもしれません。
なんとか店内へと導き、商品との新たな出会いに結び付けたいです。

２．次に、抽象的でありながら、古着に関連付けたネーミングを意識。
抽象的な単語を選択することで、言外にコンセプトを忍ばせることができます。
この方法により、オーナーさんの商品に対する思いを、ショップ名として表現できるようになるのです。

３．最後は、経験による直感で一気に。
コピーライターをしていますと、無数にネーミング作成を体験するようになります。一つの商品に対して様々な切り口で、複数多数のネーミング案を出すようになります。
フランス語、英語、ドイツ語、ロシア語それぞれに、季節感のある言葉、花の名前、自然の風景、感情表現などなど、いろんな単語を辞書から引っ張り出し、組み合わせる経験をします。
しかも、企画書では、ネーミングの経緯と意義について、意味ありげに説明することになります。
以上を繰り返していくうちに、瞬時に複数の組み合わせを考えられるようになりますし、自分で満足のいく名前とともに、クライアントに第一案を納得してもらうための分かりやすいボツ案も用意できるようになります。

４．今回は、「りゆないと」。
直感的に考えたのは、ショップの役割は、元の持ち主を離れた服やアクセサリーを、新たな持ち主と結びつけることだということ。新たな出会いを創り出すのが、この店の役目という判断です。

で、心に浮かんだのが、
「再び」＝“re”
「結びつける」＝“unite”
です。
で、“re-unite”
「商品と新しい持ち主を再び結び会わせる」

表記に「ひらがな」を選んだのは、オーナーさん自身のセンスです。
女の子らしい表現にしたかったそうです。